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538家品牌都在用的小红书爆文玩法,我们全给你
浏览量 6343时间 2021-11-18

 
11月8日有报道称,小红书完成新一轮5亿美元融资,投后估值高达200亿美元。作为全网第一大内容分享平台,小红书今年8月份MAU已经超过1.3亿,DAU则超过4500万,月活用户约1.6亿。
 
 
除去用户数量不断破圈增长外,小红书能备受资本市场青睐的一大原因就是社区产品属性,它能够将内容、内容生产者、内容消费者进行互联互动,发挥内容效益最大化。可以预见的是,在未来的品牌营销发展中,内容营销一定是关键要素。艾客于2021年5月调查了538家品牌,结果显示好的内容素材要比普通内容素材的转化率高出十几倍,有品牌只靠内容就将GMV做到1亿以上。什么是好的内容?小艾就调研结果做了归类总结:
 
其一是在内容呈现上,善用对比式。比如小红书的热门分享中,同样是美妆带货视频,化妆前后颜值的对比方式,带货效果远高于精致的高颜值达人分享方式。不少营销界的从业人士称:“现在的推广视频,封面越丑、越朴实,越能让消费者买单,毕竟高颜值的人总是少数,多数人还是颜值普通的一般人,素颜更容易突出产品功效,让用户买单。”
 
其二是内容有干货。带货效果最佳、点赞收藏数更高的种草笔记,内容一般都能给到用户实用的建议。分享达人站在用户的角度思考问题,亲身实验产品功效,再呈现给用户最佳选择,让用看完笔记后,对产品是否适合自己有一个清晰的认知。
 
其三是内容细节化。越精细化的笔记,越能吸引用户。达人通过长时间的持续搜集思考,观察总结其他爆文的细节策略,并加以改造形成自己的内容。将笔记细节化呈现到观众的视野,而不是用假大空的内容博人眼球。
 
其四是掌握爆款内容的技巧。小红书的种草笔记,除了夯实基础、求实求真外,呈现技巧也是一大关键。在内容设计上,富有情绪色彩、表达夸张、用词带有网感。种草达人一般会借助一些强感知性的语言以及语气助词,将当下正火的流行语,缝合到一起,激发用户兴趣。
 
而小红书重视内容运营,以内容种草为主的运营模式,与私域有异曲同工之妙。对私域来说,小红书就是一个海量的素材库。品牌想找到自身所在行业知名的带货达人、想查看时下用户最关心的产品特性、想知道破圈最快的文案内容,都可以在小红书中找到答案,可以说小红书是内容创作者的天堂,也是品牌最直观地了解用户对产品真实评价的最佳阵地。
 
然而小红书的海量内容也让品牌在匹配内容的抓取上遇到了不少问题,基于此,艾客研发了一款能够抓取小红书全平台全量数据与内容,并进行解析的智能化数字工具——【素材捕手】。
 
当商家想要了解用户画像时,可以查看素材捕手的行业概况,系统根据笔记的发布者、笔记内容、笔记观看人群特征多个维度测算出,当前对品牌产品感兴趣的目标客群有哪些特征。此外该功能还可以查看消费群体最喜欢的达人、明星排行榜,商家可以从中挑选合适的KOL进行合作推广。
 
 
当商家想要了解当前最热门的笔记时,可以查看素材捕手的行业最新笔记,系统根据时间、热度、点赞、收藏、评论多个维度,对热门笔记进行抓取、排名。接入该功能后,绞尽脑汁进行内容创作的员工,可以随时随地找到灵感,并设计出更受用户欢迎的内容。
 
 
 
当商家想要了解行业内对标品牌、竞争品牌的近期动态时,可以使用素材捕手的品牌分析功能。借助该功能商家可以快速了解近期行业状况、各大企业账号在小红书的热度排名、以及细致的品牌对比报告。各类品牌在内容种草上的力度、策略一目了然。正所谓“知己知彼,才能百战不殆。”商家想要实现赛道突围,就要对行业大环境以及竞争对手有充分的了解,然后再制定精准的营销策略,抢占用户心智。
 
 
 
 
对需要海量内容进行投放的私域而言,【艾客-素材捕手】的接入,可以弥补商家在内容产出速度、质量上的不足。同时对于没有专业调研人才的商家来说,素材捕手能够提供最新最前沿的行业动态,为营销策划提供最实时的数据支持。商家想要实现内容的精准投放,ROI的有效提升,素材捕手是不二的选择。
 
艾客深耕私域六年,至今依旧保持高效的产品研发速度,除素材捕手外,还有爆粉裂变、留存促活、营销转化、数据风控等特色功能。艾客作为老牌私域工具研发品牌,多年来备受商家赞誉。如果你也想拥有同款智能化运营工具,联系我们,马上试用。



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